Meta、Threadsの広告を全世界で展開へ

#Threads

#Meta

2023年7月のローンチから2年半、Threadsは月間アクティブユーザー4億人を突破し、モバイルでの日次利用者数でX（旧Twitter）を上回った。Metaはこのタイミングで、昨年から米国と日本で試験運用していた広告を全世界に展開する。AIプラットフォームではOpenAIがChatGPTへの広告導入を発表する一方、GoogleはGeminiへの広告導入を否定しており、「無料サービスの収益化」をめぐる各社の判断が分かれている。

Executive Brief

30 SEC READ

FACT

MetaはThreadsの広告を全世界のユーザーに展開開始、完全展開には数ヶ月を要する見込み

IMPACT

4億人のユーザーベースがMetaの広告収益エンジンに組み込まれ、Threadsが本格的な収益源へと転換する

INSIGHT

これはThreadsが「X対抗の実験」から「Metaの主力プラットフォーム」へ昇格したことを意味する

Summary ——何が起きている？

来週から全世界のユーザーに広告配信を開始、段階的に拡大し完全展開まで数ヶ月かかる見込み
広告はMetaのAI広告システムで配信され、FacebookやInstagramと同レベルのパーソナライゼーションを適用
画像、動画、カルーセル形式の広告がフィード内にネイティブ表示される
新規キャンペーンではThreadsフィードへの配信がデフォルトでオン、手動プレースメントでオプトアウト可能
Similarwebのデータによると、Threadsの日次モバイルユーザーは1億4,150万人でXの1億2,500万人を上回る

Perspective ——techtechの視点

Threadsの広告導入は、既定路線だった。注目すべきは、そのタイミングだ。モバイル日次ユーザー数でXを追い抜いた直後、Metaは「勝者」としてマネタイズのフェーズに入った。Xが広告主離れに苦しむ中、Threadsは「ブランドセーフな代替先」としての地位を固めつつある。問われるのは、広告によってユーザー体験がどう変わるかだ。Metaは「段階的に」と繰り返すが、FacebookとInstagramの広告密度を見れば、その終着点は想像に難くない。無料で使える代わりに、私たちは何を差し出しているのか——その問いは、すべてのプラットフォームに共通している。