Spotify、AIプレイリスト生成「Prompted Playlist」を米国・カナダで提供開始

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音楽ストリーミング市場で「アルゴリズムへの不満」が高まる中、Spotifyが反撃に出た。2025年12月にニュージーランドで限定テストを開始した「Prompted Playlist」を、わずか1カ月半で北米市場に拡大。Apple MusicやAmazon Musicが基本的なAI推薦にとどまる中、Spotifyは「ユーザーがアルゴリズムを操縦する」という新しいパラダイムを提示し、プラットフォームの差別化を図ろうとしている。

Executive Brief

30 SEC READ

FACT

SpotifyがAI駆動のプレイリスト生成機能「Prompted Playlist」を米国・カナダのプレミアム加入者向けにベータ提供開始、自然言語でプレイリストの内容を指示できる

IMPACT

ユーザーがアルゴリズムの「消費者」から「設計者」へと変わり、音楽発見体験の主導権がプラットフォームからリスナーに移行する

INSIGHT

「パーソナライゼーション疲れ」への処方箋として、AIを隠すのではなく「操縦可能にする」というアプローチが音楽ストリーミングの次の競争軸になる

Summary ——何が起きている？

SpotifyがAIプレイリスト生成機能「Prompted Playlist」を米国・カナダのPremium加入者向けにベータ提供開始
ユーザーは自然言語で「気分」「シナリオ」「文化的瞬間」などを記述し、AIがリスニング履歴とリアルタイムの音楽トレンドを組み合わせてプレイリストを生成する
2024年に提供開始した従来のAIプレイリスト機能より詳細な指示が可能で、日次・週次の自動更新、各曲の選曲理由表示にも対応
2025年12月にニュージーランドでテスト開始後、約1カ月半で北米に拡大した
生成したプレイリストは共有可能で、受け取った側の嗜好に合わせて自動調整される

Perspective ——techtechの視点

Spotifyが打ち出したのは、AIへの「透明性」という名の差別化戦略だ。多くのプラットフォームがアルゴリズムをブラックボックスとして維持し、ユーザーを「推薦される側」に固定してきた。Spotifyはその構造を逆転させ、「あなたがルールを決め、Spotifyがそれに従う」と宣言した。これは単なる機能追加ではない。「アルゴリズムに支配されている」という現代のプラットフォーム不信への、ひとつの回答だ。ただし、本当の問いは別にある。「自分の好みを言語化できるユーザー」と「できないユーザー」の間に、新たな体験格差が生まれないか。AIを操縦できる者だけが豊かな音楽体験を得る世界は、果たして民主的と呼べるのか。