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100万件超のSNS投稿分析で、250語以上の長文投稿の約25%が完全なAI生成だった。LinkedInではその割合が41%に達し、業務向けSNSで人間の発信と自動生成文の境界が急速に薄れている。

Digidayによると、DentsuやDeptはAIエージェントを市場提供の中核に据える一方、HyundaiのagenticメディアのパイロットはブランドがAIで広告運用を内製化する脅威を浮き彫りにした。代理店は同じ技術を持つ顧客との競合に直面している。

広告大手OmnicomのFlywheelが、Amazon・Walmart・TargetのAIアシスタントにブランドを露出させる新ツールを開発した。AIによる推薦結果にマーケターの商品が現れるよう支援するもので、AI時代の広告動線を狙う。

英ガーディアンの調査で、ブランドが実在の顧客を装うAI生成インフルエンサーをSNS上で密かに使っている実態が判明した。投稿が本物の利用者に見えるため、表示の透明性向上を求める声が上がっている。

EuroCommerceが、EU AI Actの透明性規則について、AI生成広告画像までディープフェイク表示の対象にすべきか問題提起。規制の定義が小売・広告実務に影響し始めている。

WordPress VIPの調査で、米国消費者の60%がブランドメッセージに「AI」が含まれると関心を失うと回答した。一方で企業はAI検索を重要な流入経路と見て投資を増やしており、消費者の警戒と企業の前のめりの差が広がっている。

AI生成の「彼女」広告が、低品質コンテンツと広告で埋め尽くされたMFAサイトへの流入を増やしている。安価なAI素材と機械的な広告入札が結びつき、広告収益だけを目的にしたサイト群を支えている。