広告とAI

OpenAIは米国の一部広告主向けに、ChatGPT内で動作するAIエージェントを広告でスポンサーできる試験を始めた。エージェントの応答に自社商品を出稿する仕組みで、GoogleやMetaが既に提供する広告形態に近づく。AIエージェントが仕事を代行する時代の新たな収益モデルの行方を示す一歩となる。

アンドリーセン・ホロウィッツ（a16z）のアニッシュ・アチャリヤ氏は、AIスタートアップの高額なマーケティング支出は需要が本物でない可能性を示す警告サインだと指摘。逆にプレミアム価格を維持できている企業は実需の証拠であり、AI企業を見極める物差しになると解説する。

GoogleのAI Overviewsが全検索クエリの43%で表示されるようになった。AI生成の回答が情報発見のデフォルトになりつつある実態を示すデータで、Web施策を考えるすべての事業者にとって重要な変化。

100万件超のSNS投稿分析で、250語以上の長文投稿の約25%が完全なAI生成だった。LinkedInではその割合が41%に達し、業務向けSNSで人間の発信と自動生成文の境界が急速に薄れている。

Digidayによると、DentsuやDeptはAIエージェントを市場提供の中核に据える一方、HyundaiのagenticメディアのパイロットはブランドがAIで広告運用を内製化する脅威を浮き彫りにした。代理店は同じ技術を持つ顧客との競合に直面している。

広告大手OmnicomのFlywheelが、Amazon・Walmart・TargetのAIアシスタントにブランドを露出させる新ツールを開発した。AIによる推薦結果にマーケターの商品が現れるよう支援するもので、AI時代の広告動線を狙う。

英ガーディアンの調査で、ブランドが実在の顧客を装うAI生成インフルエンサーをSNS上で密かに使っている実態が判明した。投稿が本物の利用者に見えるため、表示の透明性向上を求める声が上がっている。

EuroCommerceが、EU AI Actの透明性規則について、AI生成広告画像までディープフェイク表示の対象にすべきか問題提起。規制の定義が小売・広告実務に影響し始めている。

WordPress VIPの調査で、米国消費者の60%がブランドメッセージに「AI」が含まれると関心を失うと回答した。一方で企業はAI検索を重要な流入経路と見て投資を増やしており、消費者の警戒と企業の前のめりの差が広がっている。

AI生成の「彼女」広告が、低品質コンテンツと広告で埋め尽くされたMFAサイトへの流入を増やしている。安価なAI素材と機械的な広告入札が結びつき、広告収益だけを目的にしたサイト群を支えている。

コカ・コーラがレアル・マドリード新監督ジョゼ・モウリーニョを起用した新シリーズで、語り手として本人ではなくそのAIクローンを採用した。著名人の時間と肖像をどう切り分けるか、広告における起用と本人性の境界が静かに引き直されつつある。

OpenAI は ChatGPT 内で成果報酬型（CPA, cost-per-action）広告の配信を開始した。表示やクリックではなく、購入や申し込みなど具体的な成果に応じて課金する仕組みで、ChatGPT がパフォーマンス広告に本格的に踏み込んだことを示す動きとなる。

GoogleがAI Modeと従来検索の両方に、新しいAI生成広告フォーマットを展開する。GeminiにはまだAI広告は導入されない。検索体験のマネタイズ強化と、純AI対話空間の広告フリー維持が並走する設計で、検索広告の中心がAI生成出力へ移行する転換点となる。